🔗Что такое SEO-потимизация

Многие начинающие специалисты, а также собственники бизнеса, когда видят данную аббревиатуру, начинают теряться в догадках, что же такое SEO-оптимизация, из чего она состоит и, вообще, стоит ли погружаться в данную сферу.

Спойлер: однозначно стоит!

Меня зовут Даниил, я SEO-специалист проекта Chat Boty и сегодня мы пройдёмся с вами по, так сказать, “базе” SEO-продвижения.

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение сайта для поисковых систем и пользователей. Если обобщить, то цель SEO — вывести сайт на первые позиции в поисковой выдаче Google, Яндекс и других систем, чтобы привлечь больше целевого трафика и, как следствие, увеличить продажи, заявки или узнаваемость бренда.

Проще говоря, SEO нам нужно, чтобы сделать сайт максимально полезным и понятным для поисковых роботов и реальных людей. SEO помогает вашему сайту оказаться среди этих релевантных результатов. Зачем нужна SEO-оптимизация

🔗Зачем нужна SEO-оптимизация

Вопрос, который волнует умы многих собственников бизнеса, когда они переводят очередной месячный транш своему специалисту. Кстати, мы не против, чтобы вы показали данную статью своему заказчику!

Вот лишь несколько причин, почему вы должны выполнять SEO-оптимизацию своего сайта:

• Привлечение бесплатного (органического) трафика. Чем выше позиции сайта, тем больше людей его посещают без затрат на рекламу.
• Рост продаж и заявок. Больше посетителей — больше вероятность, что произойдет покупка,
• Укрепление репутации и бренда. Сайты из топа поисковиков вызывают больше доверия. Представьте, что вы региональный бренд и по вашему ключевому запросу вы первые, правда неплохо?
• Экономия на рекламе. Органический трафик дешевле платного и работает на долгосрочную перспективу. Да, он не даёт такой быстрый результат, как, например, Директ, но в перспективе это инструмент, которые будет работать годами.
• Улучшение юзабилити. Когда мы, как специалисты, работаем с сайтом, то в силу алгоритмов помогаем разработчикам и собственникам сделать улучшения, которые помогут и в нашей работе и в конечном результате.

🔗Базовые этапы SEO-оптимизации

SEO — это не разовая настройка, а системная работа. Это важно запомнить и специалистам и владельцам бизнеса. Вот основные этапы, которые проходят практически все проекты:

🔗Предварительный аудит сайта

Перед началом работ проводится аудит: анализируются технические ошибки, качество контента, структура сайта, видимость в поиске, скорость загрузки, мобильная адаптивность. Вот скрин из Screaming Frog.

🔗Анализ тематики и конкурентов

Тут мы изучаем нашу ниша, основных конкуренты, их структуру, контент, коммерческие и технические факторы. Это помогает понять, какие решения работают в вашей отрасли и какие требования предъявляют поисковые системы к топовым сайтам.

Вот пример одного из анализов, где мы исследуем юзабилити сайта и его блоки:

🔗Сбор и кластеризация семантического ядра

Далее собираем семантическое ядро — это список ключевых фраз, по которым пользователи ищут ваши товары или услуги. Используются сервисы Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Key Collector и другие. Тут кому как удобней, на самом деле. Я, если честно, делаю всё по старинке через Яндекс. Вордстат:

• Ключевые слова группируются по смыслу (кластеризация).
• Для каждой группы создается или оптимизируется отдельная страница.

🔗Формирование структуры сайта

На основе семантического ядра строится логичная структура сайта: разделы, категории, фильтры, карточки товаров или услуг. Это важно для индексации и удобства пользователей.

Вообще, довольно часто бывает ситуация, что структура сайта строится до сбора семантического ядра. Тут ничего страшного нет, главное, не создавайте каннибализацию страниц, когда несколько ваших разделов имеют одни и те же кластеры.

🔗Внутренняя оптимизация

Включает в себя:

• Техническую оптимизацию: настройка robots.txt, sitemap.xml, редиректов, устранение битых ссылок, ускорение загрузки, мобильная адаптивность.
• Оптимизацию контента: написание уникальных Title, Description, H1, текстов с включением ключевых слов, оптимизация изображений (alt-атрибуты, сжатие, правильные форматы).
• Внутренняя перелинковка: логичные ссылки между страницами для лучшей индексации и распределения веса.

Пример создания мета-тегов, так выглядит окно на нашем сайте, на каждой платформе данные формы могут выглядеть по разному, но суть одна и та же.

🔗Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

На этом этапе строится ссылочная масса: размещаются ссылки на ваш сайт с других авторитетных ресурсов. Это повышает доверие поисковиков и помогает продвигаться по конкурентным запросам.

Для таких функций нам помогут Sape или Miralinks, удобные биржи для составления своего ссылочного портфеля.

🔗Анализ поведенческих факторов

Тут важно не просто сидеть сложа руки и ждать, пока изменится у моря погода, но отслеживать показатели отказов, время на сайте, глубины просмотра.

Зачем нам это? Чем быстрее мы поймем, на каком этапе проседаем, тем скорее улучшим наше юзабилити и в последствии место в итоговом спискею

🔗Мониторинг и постоянное улучшение

Постоянный процесс, прямо, как день сурка. Мы всегда регулярно анализируем позиции, трафик, ошибки, обновляем страницы, добавляем новые разделы и контент. Вот, к примеру, скрин из вебвизора, где можно отследить путь нашего пользователя по сайту:

🔗Важные нюансы

• SEO игра в долгосрок, так как результаты появляются не сразу, но они устойчивы и приносят пользу долгое время.
• Только комплексный подход, сочетание технической, внутренней и внешней оптимизации дает максимальный эффект. Не существует волшебной “палочки-выручалочки”.

🔗Итог: зачем же нам всё-таки SEO-оптимизация

SEO-оптимизация позволяет привлекать целевой трафик, увеличивать продажи и формировать сильный бренд.

В SEO действует простое правило: если ты что-то делаешь, то обязательно будет результат.

Следуя базовым этапам, вы сможете сделать свой сайт конкурентоспособным и вывести его в топ поисковых систем.

И самое главное: SEO про системность, требующая внимания к деталям и постоянного развития.

Остались ещё какие-то вопросы? Хотели бы увидеть на своём сайте комплексное продвижение?

Тогда обращайтесь к нам по форме, представленной ниже.